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Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

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Julia Sonntag, Sönke Thiel, Alexander Braun

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Inhaltsangabe:Einleitung: 1.1, Problemstellung: Die vorliegende Arbeit beleuchtet eine konzeptionelle Produkteinführung am Beispiel der Marke Coca-Cola Zero, die zur Familienmarke des führenden Softdrinkherstellers ¿Coca-Cola Company¿ gehört. Während früher Einzelmarken die Regel waren, wird es heute immer schwieriger Einzelmarken zu finden, die ihr Produktversprechen bei uns als Zielgruppe platzieren können. Als erfolgreichste Einzelmarke im Getränkebereich galt lange ein Energy Drink aus Österreich. Auch die Coca-Cola führte knapp über 100 Jahre eine Solo-Karriere ehe die kalorienreduzierte Coca-Cola Light am Markt platziert wurde und in der Zwischenzeit zur zweit wertvollsten Softdrink-Marke der Welt gehört. Jedoch besteht auch immer die Gefahr mit einer Markendehnung zu scheitern. Die 1985 in den USA erschiene ¿New Coke¿, die in der Rezeptur zur klassischen Coca-Cola veränderte wurde, stoss auf Verbraucherproteste und wurde konsequenterweise vom Markt sofort wieder zurück gezogen.


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Julia Sonntag

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Updated: 08.12.2021
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